人民網(wǎng)研究院發(fā)布《路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》
人民網(wǎng)廈門1月5日電 今日下午,人民網(wǎng)監(jiān)事會主席唐維紅在2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇上發(fā)布《2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)。
2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇現(xiàn)場
人民網(wǎng)監(jiān)事會主席唐維紅發(fā)布《2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》(攝影:王鑫)
《報告》基于前期研究成果,構(gòu)建路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標體系,并依托輿情監(jiān)測系統(tǒng)抓取相關(guān)數(shù)據(jù),選取50場常規(guī)賽事和10場特色賽事進行分析,同時結(jié)合人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”平臺上群眾關(guān)于國內(nèi)馬拉松的相關(guān)建言,最終提出我國路跑賽事未來發(fā)展趨勢與相關(guān)建議,力圖反映2023年我國路跑賽事發(fā)展情況,倡導(dǎo)路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑探索。
《報告》首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標”
2023年12月8日召開的中央經(jīng)濟工作會議指出,必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時代的硬道理,完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念,推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。
在深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、特征基礎(chǔ)上,結(jié)合路跑賽事的行業(yè)特點,并經(jīng)行業(yè)專家研究論證,人民網(wǎng)研究院首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標”,共分為服務(wù)群眾、組織保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技應(yīng)用、文化傳承、生態(tài)和諧和國際合作七個分析維度。
結(jié)合七大維度,《報告》選取了50+10場路跑賽事進行分析。
60場路跑賽事明細表
其中,選取參賽人數(shù)“3萬人及以上”規(guī)模賽事20場,此類賽事多為省會級別賽事,參賽人數(shù)多、覆蓋人群輻射全國,是目前國內(nèi)馬拉松的核心賽事。
選取參賽人數(shù)“1.5萬人至3萬人”規(guī)模賽事13場,此類賽事受城市規(guī)模限制,參賽人數(shù)相對減少,但賽事特色明顯,受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。
選取參賽人數(shù)“1.5萬人以下”規(guī)模賽事7場,此類賽事比賽項目豐富,包含全程、半程、親子跑、歡樂跑、健康跑等,適合不同層級的跑步愛好者參與,是舉辦地開展全民健身運動的有效平臺。
選取“半程馬拉松”10場,此類賽事參賽人數(shù)由3萬人至3000人不等,有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區(qū)開展等特點,也為跑步愛好者提供了更多參賽選擇。
選取“特色賽事”10場,包括10公里跑、接力跑、超級馬拉松等非常規(guī)馬拉松賽事。這些賽事各具特色,為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。
賽事組織保障情況社會各界關(guān)注度最高
對上述重點賽事的分析顯示,賽事組織保障相關(guān)話題的傳播量最大,新聞媒體和網(wǎng)友對該領(lǐng)域的關(guān)注度最高。路跑賽事在文化傳承、擴大消費、實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合方面的表現(xiàn)也十分亮眼,各地的優(yōu)秀做法與有效經(jīng)驗引發(fā)關(guān)注。各地路跑賽事在服務(wù)群眾、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、踐行綠色環(huán)保理念以及促進賽事國際交流等方面的相關(guān)討論占比較低。在促進賽事和跑者國際友好交流方面的傳播量最少,其傳播量不到賽事組織保障相關(guān)話題的30%。
重點路跑賽事傳播數(shù)據(jù)圖
賽事組織保障方面,關(guān)注重點主要是競技表現(xiàn)、賽事服務(wù)、賽事保障、跑者福利等,以及個別賽事暴露出的問題隱患。
競技表現(xiàn)方面,2023年是中國馬拉松迎來巨大突破的一年。12月3日,楊紹輝在福岡馬拉松上創(chuàng)造新的國家紀錄:2小時07分09秒,成為國內(nèi)兩次跑到“207”的第一人。無錫馬拉松上,何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉松全國紀錄,中國馬拉松進入“207時代”。上海馬拉松男子冠軍2小時05分35秒的成績,創(chuàng)造中國境內(nèi)馬拉松最好成績。
文化傳承方面,各界關(guān)注重點主要是各地在賽道設(shè)計、賽事外延活動、文創(chuàng)產(chǎn)品等體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。賽道設(shè)計上,很多城市把富有文化內(nèi)涵的點位串聯(lián)在馬拉松賽道上,并在賽事整體布陳、視覺設(shè)計上突出本地特色。如2023西安城墻馬拉松將比賽賽道與西安古城墻相結(jié)合,2023紹興馬拉松賽道串聯(lián)起魯迅故里、陸游故里、越國古城墻等人文歷史景點。
路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域也有不少成熟經(jīng)驗和創(chuàng)新案例,相關(guān)話題主要是賽事給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟效益、促進消費的效果等。
服務(wù)群眾方面,媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要表現(xiàn)在賽事參與人群服務(wù)人群廣泛、全民健身公共服務(wù)體系逐漸完善等方面。
科技應(yīng)用方面的關(guān)注重點集中在賽事管理平臺數(shù)字化信息化應(yīng)用、智慧賽道建設(shè)及其他智能設(shè)備的應(yīng)用。
生態(tài)和諧方面的關(guān)注重點主要是賽事期間綠色環(huán)保理念的倡導(dǎo)和踐行以及賽事持續(xù)開展的環(huán)保公益事業(yè)等。
國際合作方面的關(guān)注重點包括國際高水平選手參加國內(nèi)賽事、國內(nèi)賽事與國際賽事之間的合作交流等。
多元化、品牌化、規(guī)范化、國際化成未來發(fā)展方向
《報告》最后提出了我國路跑賽事未來發(fā)展趨勢與相關(guān)建議。
發(fā)展趨勢方面,一是賽事參與人數(shù)越來越多,市場空間越來越大。
我國擁有14億人口的龐大市場基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ),在健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略的背景下,馬拉松的未來發(fā)展空間會更大,賽事數(shù)量和參與人次會更多,跑者的身份越來越多元化,覆蓋區(qū)域也會更廣泛。
二是賽事運營精細化品牌化,行業(yè)分層現(xiàn)象漸趨明顯。
未來,隨著行業(yè)發(fā)展越來越成熟,品牌化趨勢將越來越明顯,賽事組織行業(yè)也將優(yōu)勝劣汰,分層現(xiàn)象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來越低,會被市場逐漸淘汰;依托品牌效應(yīng)的大型比賽,以及“小而美”的小區(qū)域、小規(guī)模賽事,將會吸引更多資源聚集和更多群眾參與。
三是與城市文化緊密融合,打造城市精神名片。
馬拉松不僅僅是純粹的競技賽事,而是與城市基因融合得越來越密切,甚至成為城市精神名片和文化窗口,與舉辦城市融為一體。未來,馬拉松賽事只有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瑁怀鲑愂卤孀R度,才會凸顯賽事的獨特價值,具備吸引力。
四是高質(zhì)量、規(guī)范化、國際化將成為發(fā)展重點。
為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,相關(guān)部門會進一步規(guī)范賽事組織運營,不斷提升賽事品質(zhì)。未來賽事運營將朝著越來越規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展。同時,中國馬拉松將進一步走向國際舞臺。
五是業(yè)態(tài)融合加速,助力城市發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。
近年來,中國馬拉松賽事實現(xiàn)了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業(yè)態(tài)的深度融合與多元互補。未來,馬拉松不僅與城市融合更緊密,還將融入鄉(xiāng)村、融入基層,為鄉(xiāng)村振興賦能,充分發(fā)揮馬拉松的賽事價值。
《報告》還提出了馬拉松賽事發(fā)展的相關(guān)建議。
一是加大賽事供給力度,滿足大眾多元跑步需求。打造開放融合、精彩豐富的路跑競賽體系,積極推廣10公里、5公里跑以及親子賽、團體賽、接力賽等多元化賽事。此外,打造一些有深度、沉浸式、聯(lián)合度高的賽事活動,如“鄉(xiāng)村振興”等特色賽事IP。
二是加強品牌建設(shè),找準定位和可持續(xù)運營是關(guān)鍵。需要根據(jù)城市的實際情況承辦賽事,不能盲目跟風(fēng)。要明確自身的優(yōu)勢與定位并持續(xù)積累,打造出品牌獨特的價值,找到可持續(xù)的經(jīng)營模式,打磨出高品質(zhì)的賽事。
三是提高大眾路跑素養(yǎng),做好運動科普工作。一方面培養(yǎng)鼓勵體育運動相關(guān)的專業(yè)人才,為大眾提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和專業(yè)服務(wù)。同時,要做好宣傳引導(dǎo),對于一些路跑比賽過程中出現(xiàn)的不文明現(xiàn)象,應(yīng)大力規(guī)范賽風(fēng)賽紀,倡導(dǎo)跑者禮儀。
四是與環(huán)保公益緊密融合,持續(xù)強化科技應(yīng)用。從更多維度深化賽事與環(huán)保公益事業(yè)的結(jié)合,如把很多慈善項目和資金募集投放到比賽沿途的社區(qū)。此外,積極與相關(guān)科技公司合作,提升賽事品質(zhì)。
五是賦能地方國際傳播,講好中國發(fā)展故事。建議路跑賽事主辦方與主流媒體進一步加強合作,共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。
各界網(wǎng)友對路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)建議也收入了《報告》。由中國田徑協(xié)會、人民日報社體育部、人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部此前聯(lián)合推出的“跑者進!為中國馬拉松建言”征集活動受到熱烈響應(yīng),截至2023年12月22日,共收到網(wǎng)友留言8458件。網(wǎng)友相關(guān)建議主要圍繞賽事組織運營、賽事文化傳播、行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保和公益等話題,《報告》對相關(guān)觀點進行了梳理反映。
此外,《報告》還梳理了2023年十個重點賽事的特色和經(jīng)驗,以提供參考。
唐維紅表示,2023年是人民網(wǎng)第一年開展路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的系統(tǒng)評估研究,后續(xù)人民網(wǎng)將持續(xù)完善相關(guān)指標體系,進一步吸納反映高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)和案例,進一步收集主管部門、行業(yè)企業(yè)和專家意見,也歡迎社會各界持續(xù)關(guān)注、探討交流。
相關(guān)鏈接:
2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告(全文)
2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告(電子書)
金臺論策:“馬拉松+”如何更好實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展?——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之三
金臺論策:“馬拉松+”如何更好實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展? ——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之三(視頻)
金臺論策:如何理解馬拉松獨特的精神與文化內(nèi)涵?——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之二(文字版)
金臺論策:如何理解馬拉松獨特的精神與文化內(nèi)涵?——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之二(視頻)
金臺論策:馬拉松熱潮下,一場高品質(zhì)賽事應(yīng)該什么樣?——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之一(文字版)
金臺論策:馬拉松熱潮下,一場高品質(zhì)賽事應(yīng)該什么樣?——“中國馬拉松,何以高質(zhì)量”系列訪談之一(視頻)
分享讓更多人看到