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    精品薈:“億級(jí)”傳播的頂層策劃與底層推力

    2023年07月28日10:20 | 來(lái)源:人民網(wǎng)研究院
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    精品薈,“薈”聲“薈”色,回回精彩。

    精品薈第二期,給“薈友”們帶來(lái)人民網(wǎng)2023年3—4月部分優(yōu)秀原創(chuàng)作品。

    “我給兩會(huì)捎句話”,全網(wǎng)曝光量超5億;

    一條“百秒vlog”引發(fā)超億話題閱讀量;

    國(guó)家安全人人扛,1.5億次見(jiàn)證:英雄有《光芒》;

    聚焦新技術(shù)、新應(yīng)用、新創(chuàng)意,

    “八點(diǎn)見(jiàn)”設(shè)懸念,話題閱讀量超2.1億次……

    正能量掀起大流量,主旋律唱響主戰(zhàn)場(chǎng)。

    這期精品薈,為您揭秘“億級(jí)”傳播的頂層策劃與底層推力。

    一、兩會(huì)報(bào)道

    1、2023年全國(guó)兩會(huì)大型融媒體報(bào)道專題

    專題設(shè)置了10余個(gè)內(nèi)容板塊,緊跟兩會(huì)進(jìn)程,聚焦主題主線,通過(guò)圖文、音頻、視頻、直播、訪談等多種形式呈現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)全景,展現(xiàn)前方記者報(bào)道團(tuán)隊(duì)在一線帶來(lái)的鮮活聲音,內(nèi)設(shè)5種少數(shù)民族語(yǔ)言和12種外文版本,突出全球化特色,多語(yǔ)種、全時(shí)段向全球播報(bào)最新的大會(huì)時(shí)訊。

    “擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面,充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用”,人民網(wǎng)重大報(bào)道,尤重深度融合。

    2、2023我給兩會(huì)捎句話

    自2011年起,每年全國(guó)兩會(huì)前夕,人民網(wǎng)均依托“領(lǐng)導(dǎo)留言板”平臺(tái)推出“兩會(huì)來(lái)了,我給兩會(huì)捎句話”建言征集活動(dòng),向廣大群眾征集期待和建議。2023年度“捎句話”活動(dòng)期間,共收到群眾有效建言超7萬(wàn)件,4位部委領(lǐng)導(dǎo),15位省委書記、省長(zhǎng)通過(guò)人民網(wǎng)復(fù)信回應(yīng)關(guān)切,在兩會(huì)期間營(yíng)造了良好氛圍,全網(wǎng)曝光量超5億。

    3、《兩會(huì)夜話》第四季

    2023年全國(guó)兩會(huì)期間,人民網(wǎng)與人民日?qǐng)?bào)總編室要聞四版合作推出原創(chuàng)品牌對(duì)話節(jié)目《兩會(huì)夜話》第四季,欄目求新求變,通過(guò)劇情演繹切入對(duì)話,輕松自然,優(yōu)化了兩會(huì)訪談節(jié)目效果。全網(wǎng)累計(jì)播放量超4500萬(wàn),微博話題閱讀量超過(guò)5311萬(wàn)。

    4、“你好新代表新委員”系列融媒體報(bào)道

    2023年全國(guó)兩會(huì)期間,人民網(wǎng)邀請(qǐng)了來(lái)自農(nóng)業(yè)、消防、文藝等領(lǐng)域的新一屆代表委員,以“百秒vlog”形式暢談民生話題,并與網(wǎng)民展開(kāi)互動(dòng)交流,最大程度地展現(xiàn)了新一屆全國(guó)人大代表、政協(xié)委員們的新風(fēng)采,相關(guān)微博話題#他是沖在救援一線的全國(guó)人大代表#總閱讀量超億次。

    5、“人民網(wǎng)民文記者帶你看——石榴花開(kāi)兩會(huì)時(shí)”特別報(bào)道

    2023年全國(guó)兩會(huì)期間,人民網(wǎng)民文矩陣推出“石榴花開(kāi)兩會(huì)時(shí)——人民網(wǎng)記者帶你看”特別報(bào)道,融圖文報(bào)道、代表委員專訪、圖解海報(bào)、短視頻等融媒體產(chǎn)品于一體,多形式、多平臺(tái)、多語(yǔ)種做足做活民文兩會(huì)報(bào)道“融媒+”文章,全方位、多維度展現(xiàn)各民族代表委員風(fēng)采,聚焦重點(diǎn),傳遞兩會(huì)權(quán)威信息。總閱讀量過(guò)百萬(wàn),被近30個(gè)民文平臺(tái)轉(zhuǎn)載。

    6、“兩會(huì)微觀察”系列報(bào)道

    “兩會(huì)微觀察”系列報(bào)道以小切口緊跟會(huì)議議程,聚力做好“代表通道”“委員通道”、新聞發(fā)布會(huì)、記者會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)觀察報(bào)道,見(jiàn)證代表委員履職故事,回應(yīng)民生期待。報(bào)道內(nèi)容通俗易懂,畫面感強(qiáng),以四兩撥千斤的方式,為網(wǎng)友了解兩會(huì)打開(kāi)一扇窗,在政府與百姓中間架起連心橋。

    相關(guān)報(bào)道: 跑好“接力賽” 全國(guó)兩會(huì)首場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來(lái)春天的信心          “ 成為光照耀別人” 首場(chǎng)“委員通道”傳遞溫暖與力量

    7、透視“2023國(guó)家賬本”系列解讀

    系列報(bào)道聚焦《關(guān)于2022年中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況與2023年中央和地方預(yù)算草案的報(bào)告》傳遞的重要信息,從五個(gè)角度解讀今年積極財(cái)政政策如何“加力提效”,以其深度、廣度和權(quán)威性成為帶大眾理解財(cái)政政策、認(rèn)識(shí)財(cái)政預(yù)算的重要方式,具有較強(qiáng)的實(shí)際意義和社會(huì)價(jià)值。

    二、調(diào)查訪談

    1、人民網(wǎng)書香之夜:20余位名人獻(xiàn)聲 IP破圈傳播

    4月23日世界讀書日,人民網(wǎng)品牌欄目“文藝星開(kāi)講”推出特別策劃——人民網(wǎng)書香之夜,并同步推出特別訪談節(jié)目《一起來(lái)聊聊文學(xué)》,邀請(qǐng)20余位名人一起閱讀經(jīng)典作品,共話文學(xué)與人生,帶廣大網(wǎng)友領(lǐng)略讀書之美。相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超過(guò)2千萬(wàn)。

    2、未成年人心理援助困境系列報(bào)道

    系列報(bào)道將問(wèn)題進(jìn)一步聚焦學(xué)校心理健康教育及家校社協(xié)同救助,共采訪了十幾個(gè)省份的三十余名家長(zhǎng)、心理老師和心理咨詢師,報(bào)道采訪對(duì)象多、耗時(shí)長(zhǎng)、難度大,對(duì)于問(wèn)題的解決更具建設(shè)性,推動(dòng)了學(xué)校心理健康工作的改進(jìn),彰顯人民網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值及社會(huì)責(zé)任感。

    相關(guān)報(bào)道:你知道自己孩子有過(guò)輕生念頭嗎?

    3、《花14萬(wàn)買暴富秘籍 “成功學(xué)大師”你信了嗎?》

    擁有百萬(wàn)抖音粉絲,號(hào)稱“赤腳踩炭火激發(fā)潛能致富”的網(wǎng)紅楊濤鳴被舉報(bào)詐騙。人民網(wǎng)記者采訪百余名學(xué)員,結(jié)合臥底視頻素材,與寧波市警方和反傳銷人士反復(fù)溝通,起底背后不為人知的騙術(shù)手段。稿件發(fā)布后引發(fā)多家主流媒體的跟進(jìn)采訪,相關(guān)報(bào)道登上微博熱搜。

    4、產(chǎn)業(yè)觀察:《系好“安全帶”,生成式人工智能才會(huì)更好發(fā)展》

    4月11日,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》,提出二十一條舉措,這是國(guó)內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)首次明確針對(duì)生成式人工智能服務(wù)提出官方管理意見(jiàn)。人民網(wǎng)記者圍繞其背景、意義、價(jià)值等方面,采訪了多位業(yè)界專家,對(duì)AIGC行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面客觀的剖析及展望。稿件發(fā)布后,10余家中央媒體轉(zhuǎn)發(fā),全網(wǎng)曝光量超100萬(wàn)。

    相關(guān)報(bào)道:系好“安全帶”,生成式人工智能才會(huì)更好發(fā)展

    三、融合報(bào)道

    1、微視頻《光芒》

    視頻重點(diǎn)展示陳祥榕、樊錦詩(shī)、索南旦正等一批堅(jiān)持守護(hù)國(guó)家安全典型人物的感人事跡,完整呈現(xiàn)出國(guó)土安全、文化安全、生態(tài)安全等16個(gè)方面內(nèi)容,使廣大網(wǎng)友在潛移默化中樹(shù)立“國(guó)家安全,人人有責(zé)”的意識(shí)。相關(guān)報(bào)道總傳播量達(dá)1.5億,國(guó)鐵集團(tuán)2800余個(gè)客運(yùn)站、3800余動(dòng)車組列車共計(jì)約25萬(wàn)塊屏幕整月滾動(dòng)播出。

    2、“尋訪最美戍邊人”報(bào)道

    人民網(wǎng)推出“尋訪最美戍邊人”報(bào)道,涵蓋抖音短視頻、人物訪談、圖文稿件等多種融媒體形式,總采訪行程達(dá)到2500公里,在平均海拔4800米的邊境線上尋訪“最美戍邊人”,以生動(dòng)的筆觸和獨(dú)特的鏡頭展現(xiàn)了移民管理警察服務(wù)邊疆、忠誠(chéng)堅(jiān)守在雪域邊關(guān)的動(dòng)人故事,展現(xiàn)“最美戍邊人”的風(fēng)采。

    四、專題報(bào)道

    2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“八點(diǎn)見(jiàn)”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)專題

    “八點(diǎn)見(jiàn)”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)是2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇重點(diǎn)打造的創(chuàng)新活動(dòng),發(fā)布網(wǎng)上正能量建設(shè)項(xiàng)目以及與媒體融合發(fā)展緊密相關(guān)的新技術(shù)、新應(yīng)用、新創(chuàng)意,搭建起互動(dòng)交流、洽談合作的新場(chǎng)景、新平臺(tái),相關(guān)微博話題總閱讀量超過(guò)2.1億次。

    (彭琪月、沈肖迪、田興春編輯整理)

    (責(zé)編:彭琪月、唐勝宏)

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