重大報道清新敘事 硬核內容柔性傳播
一年一度的全國兩會報道,堪稱各大媒體比創(chuàng)意、拼融合、亮技術、擴影響的大舞臺,每到這時都會涌現(xiàn)大量導向鮮明、形式新穎、效果出彩的優(yōu)質新媒體產(chǎn)品。其中,直觀性生動性更好、傳播力感染力更強的短視頻尤為受眾喜聞樂見,也是黨媒創(chuàng)新時政報道、踐行融合傳播、貼近受眾需求的重要傳播形式。2023年全國兩會報道中,人民網(wǎng)堅持高站位、高標準、高質量,精心策劃、統(tǒng)籌布局視頻報道,全媒全景聚焦,激活聯(lián)動機制,傾力打造視聽融媒矩陣,推出系列精品視頻欄目,通過視頻形式實現(xiàn)重大報道輕量化表達、清新化敘事、柔性化傳播,讓正能量澎湃大流量。
輕量化解讀重磅報道,聚焦聚力繪好同心圓
人民網(wǎng)推出了一系列解讀生動的視頻報道,及時傳遞國家大政方針和最新民生政策,精彩解讀會議文件,壯大網(wǎng)上主流聲音,激發(fā)全社會凝聚起開局起步、團結奮斗的強大動能。
權威解讀亮新招“融”出彩。通過短視頻、手繪動畫等形式,對《政府工作報告》關鍵信息進行提煉,讓報告內容更加直觀明了,清晰傳遞高質量發(fā)展信號,起到強信心筑同心的傳播效果。如《藍圖已繪就 行則必達》,從擴大開放、拉動內需、民生托底等角度,運用圖表、動畫等輔助形式,輕巧解讀政府工作“施工圖”;《記者朋友帶你看兩會》Vlog(視頻博客)則詳細解讀購房、醫(yī)保等方面的利好民生政策,更好地聚民心暖人心。
“技術+創(chuàng)意”讓報道有料也有趣。運用人工智能、增強現(xiàn)實等新技術,結合漫畫、動畫等形式,讓權威內容解讀更加入腦入心。“繪說兩會”欄目采用智能繪畫、手繪創(chuàng)意字與實景視頻相結合的方式,對《政府工作報告》中的熱點內容進行詞頻分析和關鍵詞梳理,充分展現(xiàn)中國經(jīng)濟的韌性與活力,系列視頻總傳播量達5328萬。“百秒說·春天的盛會”欄目運用“真實環(huán)境+虛擬場景”形成互動,以制作快、解說準、內容新的100秒短視頻,生動介紹兩會看點,讓受眾身臨其境般共赴這場春天的盛會。
欄目內容親民接地氣。注重民生話題議程設置,以小切口映射大主題,展現(xiàn)中國發(fā)展新成就。《財米油鹽》兩會特輯圍繞政府重點工作和網(wǎng)絡熱點議題,推出系列短視頻,以“網(wǎng)言網(wǎng)語網(wǎng)事”吸引青年受眾,讓重大財經(jīng)政策通俗易懂、接地氣。“小經(jīng)跑兩會”采用更加生活化的Vlog形式,運用圖形動畫、數(shù)據(jù)可視化等形式,推出系列短視頻,訪代表委員、追兩會熱點、談消費信心、聊經(jīng)濟活力、話期盼建議。欄目風格輕松、節(jié)奏緊湊,受到廣泛關注。
輿論引導講藝術求實效。采用多種融媒體形式深耕“人民視評”,推出《長策謀國運 良言濟蒼生》《人民當家作主之路越走越寬廣》等視頻評論。或以主持人出鏡的形式開展人民政協(xié)誕生發(fā)展歷程介紹,或以紙雕動畫清新描繪我國政治、經(jīng)濟等方面建設的美好藍圖,讓輿論引導更加“潤物細無聲”。“評論君聊兩會”系列短視頻評論則由人民日報評論員出鏡,聚焦會場內外代表委員“好聲音”,選擇有生動細節(jié)、精彩故事的人民日報評論進行口語化講述,與受眾一起看兩會、聊兩會,讀懂兩會,提高了新聞評論傳播在年輕受眾中的親和力、觸達率。
內外聯(lián)動解讀兩會信息。面向海外受眾解讀中國兩會信息,內宣外宣聯(lián)動打造視頻節(jié)目,積極講好中國故事、傳播好中國聲音。一方面,精心推出英文視頻欄目“兩會解說家”,由人民網(wǎng)編輯記者出鏡解讀兩會關鍵信息,向海外受眾介紹中國兩會知識、重點議題以及中國制度優(yōu)勢、經(jīng)濟社會發(fā)展成就等,帶領外國受眾了解中國兩會;另一方面,開設“海外看兩會”欄目,擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”,通過采訪國際組織官員、駐華使節(jié)、海外專家等,傳遞中國兩會的良好國際反響,借助海外視角、海外渠道,主動回應國際社會關切,深化“一國一策”精準傳播實踐,實現(xiàn)“硬話題軟著陸”。
“云”上“線”下跨越時空,交互傳播增強時效
2023年全國兩會報道,人民網(wǎng)沿用“云”訪談、“云”對話等形式,線上線下“云”端相連,巧設創(chuàng)意交互元素,實現(xiàn)跨時空同頻共振,增強了傳播時效。
融合訪談打破空間局限。充分運用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新技術,“云”端開展系列視頻訪談。“兩會云客廳”圍繞工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、科技創(chuàng)新、綠色經(jīng)濟等熱點問題,由主持人、兩會代表委員進行“云”上連線交流;“人民會客廳”邀請政府官員、權威專家、產(chǎn)業(yè)領軍人物等進行圓桌視頻訪談;“強國說”以跨界對話的形式,邀請代表委員、專家學者分別就教育發(fā)展、科技創(chuàng)新、中國式現(xiàn)代化等主題進行訪談,啟迪各行各業(yè)高質量發(fā)展;“高談客論”通過主持人與代表委員“一對一”交流的形式,回應受眾關切;“兩會微觀察”以上會記者的第一視角,從小切口入手、從百姓關切出發(fā),推出系列報道;“你好,新代表”“你好,新委員”兩個欄目通過視頻采訪,講述新代表新委員首次履職關注的話題及其議案提案的初衷,充分展現(xiàn)新時代人大代表、政協(xié)委員履職為民的風采。人民網(wǎng)法人微博開設的#你好新代表新委員#話題總曝光量近2億。
動畫視頻融入交互元素。在視頻中融入交互元素,提供趣味性的沉浸式視聽體驗,為重大時政報道注入“新引力”。短視頻《一份人大代表的議案》,采用卡通像素人物闖關的動畫游戲風格,從一份典型議案切入,從全國人大代表視角出發(fā),呈現(xiàn)議案從“開花”到“結果”的全過程,展現(xiàn)“我當代表為人民”的初心使命,體現(xiàn)全過程人民民主的生動實踐,在多平臺累計播放量近200萬。
放大青年聲音,設置青年話題。面向年輕受眾精心策劃節(jié)目、設置話題。《政府工作報告中的青年“大禮包”》融媒體動畫第一時間提煉報告要點和關于青年的熱點話題,將手賬風格、手繪形式、動態(tài)效果有機結合,讓青年群體充分感受到全國兩會的政策溫度、話題熱度。秉承“年輕有深度”的定位,今年《兩會夜話》節(jié)目邀請全國人大代表、政協(xié)委員擔任嘉賓,與專家學者、一線工作者交流互動,圍繞文化繁榮、科技創(chuàng)新、全過程人民民主三個熱點話題展開對話,深入解讀兩會觀點,傳播兩會聲音。《揭秘文藝“爆款”的基因密碼》《破解創(chuàng)新人才培養(yǎng)的“源代碼”》《身邊的民主,如何改變我們的生活?》3期節(jié)目全網(wǎng)累計播放量近4500萬,微博話題#兩會夜話#閱讀量超過5311萬。“UP青年”特別版《兩會有我》Vlog邀請7位全國人大代表以第一視角講述奮斗歷程和履職故事,激發(fā)青年受眾的責任感使命感,多條視頻登上抖音快手熱榜,總傳播量超1億。
人民網(wǎng)視頻對話節(jié)目《兩會夜話》海報。
增強全國兩會知識傳播。“你問我答看兩會”短視頻欄目采用主播講述與動畫展現(xiàn)相結合的方式,生動普及兩會知識,增強受眾參與度。系列短視頻登上抖音、微博等平臺熱搜榜,全網(wǎng)播放量超4000萬。
聯(lián)動互動協(xié)同發(fā)力,創(chuàng)新機制擴大“三個覆蓋面”
以視頻報道為“輕騎兵”,人民網(wǎng)的報網(wǎng)互動報道、聯(lián)動傳播創(chuàng)新了媒體深度融合發(fā)展范式,有效擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面,充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。
報網(wǎng)互動深度融合。聯(lián)合策劃制作視頻節(jié)目、推出融媒體欄目,成為報網(wǎng)新聞策采編發(fā)業(yè)務深度融合的高效路徑。與人民日報社總編室聯(lián)合推出《兩會夜話》《兩會觀察》等對話類融媒體節(jié)目。人民視頻和人民日報社國際部、“零時差”融媒體工作室等共同推出《兩會零時差》多語種融媒體系列訪談節(jié)目,聚焦“中國式現(xiàn)代化”“一帶一路”“科技創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村振興”等兩會熱詞,邀請代表委員、有關國家駐華大使等共話兩會、共敘發(fā)展。人民視頻與人民日報社評論部共同推出“評論君聊兩會”系列短視頻評論,將人民日報的權威性與人民網(wǎng)新媒體優(yōu)勢相結合,生產(chǎn)出一大批精彩視頻和融媒體報道。
前后方多部門協(xié)同。上會記者與后方記者緊密配合,無縫銜接打造更具現(xiàn)場感的視頻作品。在“代表通道”“委員通道”“部長通道”現(xiàn)場采訪中,前方記者拍攝制作多部Vlog產(chǎn)品,實現(xiàn)傳播“出圈”。33個地方頻道同總網(wǎng)密切聯(lián)動,64名地方頻道業(yè)務人員來京參加兩會報道和培訓,實現(xiàn)以練代訓。
一次采集多語種分發(fā)。人民網(wǎng)發(fā)揮多語種、多平臺、融媒體優(yōu)勢,面向國內國際講好兩會故事。以“開局起步,團結奮斗”為主題的2023年全國兩會大型融媒體報道專題,推出12種外文和5種少數(shù)民族語言版本,實現(xiàn)了一次采集、多次深加工、多語種分發(fā)傳播。關注全國兩會“好聲音”、共繪民族團結同心圓,《石榴花開兩會時》等特別報道,集短視頻、圖文圖解報道等于一體,多形式、多平臺、多語種做足做活少數(shù)民族語言兩會報道“融媒+”文章,傳遞兩會權威信息。
重創(chuàng)新、抓熱點、強時效,2023年全國兩會報道中,人民網(wǎng)精心策劃、周密統(tǒng)籌、狠抓落實,用情用心用力持續(xù)打造大量有思想、有溫度、有品質的視頻報道,形式新穎、情感真摯、交互性強,內容接地氣有活力,表達新穎活潑,緊扣時代脈搏,取得顯著傳播效果,有力提升了新媒體矩陣傳播力、引導力、影響力、公信力,營造了良好輿論氛圍。接下來,人民網(wǎng)將繼續(xù)加快推進深度融合、深耕視頻傳播,結合黨的二十大精神深入全面做好全國兩會精神宣傳報道,為“建功新時代、奮進新征程”凝聚強大精神動力。
(作者彭琪月系人民網(wǎng)研究院研究員,吳曉琴、羅瑞華、秦晶系人民網(wǎng)協(xié)調部編輯)
本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年4月(上)。
分享讓更多人看到