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打造河南省文化旅游強(qiáng)市
安陽(yáng)目前正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)爬坡過(guò)坎的艱難時(shí)期,迫切需要把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突破口和重要支撐產(chǎn)業(yè)。“十三五”(2016-2020年)期間,安陽(yáng)把文化旅游明確為四大千億級(jí)產(chǎn)業(yè),充分發(fā)掘安陽(yáng)文化旅游資源優(yōu)勢(shì),推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,文旅業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但安陽(yáng)文化旅游發(fā)展也面臨巨大挑戰(zhàn),豐富旅游業(yè)態(tài)對(duì)于安陽(yáng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義,是旅游業(yè)供給側(cè)改革、增加有效供給的關(guān)鍵步驟。本文在深入調(diào)研安陽(yáng)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上,認(rèn)真研究了國(guó)家文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,分析了當(dāng)前旅游業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì),結(jié)合安陽(yáng)旅游業(yè)態(tài)的實(shí)際,提出了加快安陽(yáng)豐富旅游業(yè)態(tài),優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的若干對(duì)策建議。
一、安陽(yáng)市旅游業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀分析
“十三五”期間,全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客1.9億人,旅游總收入1881.2億元。旅游收入每年保持較大幅度增長(zhǎng),2016年、2017年、2018年、2019年同比增長(zhǎng)分別為32.48%、30.25%、16.07%、19.06%。殷墟、甲骨文等文化遺產(chǎn)保護(hù)和研究成效明顯,殷墟國(guó)家考古遺址公園、殷墟遺址博物館開工建設(shè),安陽(yáng)高陵本體保護(hù)和園林景觀整治、古城保護(hù)整治復(fù)興工程等重大項(xiàng)目加快推進(jìn)。殷墟、紅旗渠·太行大峽谷等景區(qū)先后獲評(píng)首批河南省研學(xué)旅游示范基地、全省優(yōu)秀智慧景區(qū)建設(shè)先進(jìn)單位,林州市被評(píng)為全省旅游扶貧示范縣。深入推進(jìn)“廁所革命”,新建、改擴(kuò)建旅游廁所177座。不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng),持續(xù)推進(jìn)“火車向著安陽(yáng)跑”等活動(dòng),填補(bǔ)了安陽(yáng)旅游在云南等中遠(yuǎn)端客源市場(chǎng)空白。
二、安陽(yáng)市旅游業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)
1.加快旅游業(yè)發(fā)展的政策、規(guī)劃落實(shí)力度不足。近年來(lái),安陽(yáng)也出臺(tái)不少加快旅游發(fā)展政策、規(guī)劃文件,對(duì)安陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型有一定的指導(dǎo)意義,但是由于旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展涉及到其他產(chǎn)業(yè),在規(guī)劃的實(shí)施時(shí)需要多方配合。而各部門在溝通協(xié)調(diào)上欠缺默契,經(jīng)常出現(xiàn)扯皮推卸責(zé)任的情況。政策、規(guī)劃雖然出臺(tái)了,但是缺乏有效監(jiān)管。
2.旅游業(yè)需求市場(chǎng)迭代升級(jí)加速。我國(guó)進(jìn)入全民旅游休閑時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)居民生活方式的巨大改變。在“體驗(yàn)為王”的生活時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制、便捷服務(wù)的要求更高,定制化、特色化、體驗(yàn)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)備受青睞,康養(yǎng)、親子、研學(xué)等形式的家庭游更是成為熱點(diǎn)。在需求市場(chǎng)迭代升級(jí)的大背景下,安陽(yáng)市面臨著從傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向新型文旅產(chǎn)品的巨大變革,應(yīng)順應(yīng)居民消費(fèi)行為變遷,針對(duì)性推出體驗(yàn)化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅產(chǎn)品,刺激文化消費(fèi),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.旅游業(yè)科技發(fā)展總體相對(duì)滯后。科技創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)文化和旅游新業(yè)態(tài)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)全過(guò)程循環(huán)流動(dòng)的關(guān)鍵,也是文化和旅游業(yè)融入國(guó)際大循環(huán)、進(jìn)行主動(dòng)布局的核心支撐。然而,安陽(yáng)文化和旅游領(lǐng)域的科技發(fā)展總體相對(duì)滯后,高技術(shù)自主供給不足,難以對(duì)文化和旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展形成強(qiáng)力支撐。
4.旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善,基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵纲Y源、產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)群四方面組成,旅游六要素是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)組成單位。安陽(yáng)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展中,旅游資源的優(yōu)勢(shì)顯著,但在產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、消費(fèi)群體等方面存在不足。
5.專業(yè)性人才匱乏。安陽(yáng)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要一批既懂旅游,又懂與旅游業(yè)相融合的其他產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)的高素質(zhì)復(fù)合型人才。目前,這方面的缺口還是比較大的。如何培養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)所需的復(fù)合型高素質(zhì)專業(yè)人才、如何留住人才、加強(qiáng)從業(yè)人員的數(shù)量與質(zhì)量迫在眉睫。
三、安陽(yáng)市豐富旅游業(yè)態(tài),優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給的對(duì)策建議
安陽(yáng)目前正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)爬坡過(guò)坎的艱難時(shí)期,迫切需要把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突破口和重要支撐產(chǎn)業(yè)。安陽(yáng)作為文旅資源大市,抓住構(gòu)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2035年)》、《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》等重大國(guó)家戰(zhàn)略疊加的機(jī)遇期,突出獨(dú)特的文化元素和旅游資源優(yōu)勢(shì),突出文化旅游資源整合文化品牌打造和產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展構(gòu)建,豐富旅游業(yè)態(tài),優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,對(duì)推動(dòng)安陽(yáng)市加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市和區(qū)域性中心城市具有重要意義。
1.創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展理念。改革創(chuàng)新是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念是改革創(chuàng)新的前提條件。根據(jù)我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整旅游發(fā)展思路。要明確旅游新業(yè)態(tài)不僅包括新型的旅游經(jīng)營(yíng)方式、旅游產(chǎn)品樣式、旅游產(chǎn)業(yè)類型,如汽車旅館、船屋、樹屋、客棧等新型住宿業(yè)態(tài),研學(xué)旅游、低空旅游等新型產(chǎn)品業(yè)態(tài),旅游裝備制造等產(chǎn)業(yè)類型,而且包括新型的旅游表現(xiàn)形式、旅游空間形態(tài),如旅游度假區(qū)、旅游集聚區(qū)、研學(xué)旅游基地等新型業(yè)態(tài)。發(fā)展安陽(yáng)旅游新業(yè)態(tài),要從旅游經(jīng)營(yíng)方式、旅游產(chǎn)品樣式、旅游產(chǎn)業(yè)類型、旅游表現(xiàn)形式、旅游空間形態(tài)等方面入手深入挖掘旅游潛力,創(chuàng)新旅游發(fā)展理念。
2.豐富安陽(yáng)旅游業(yè)態(tài)建設(shè)。依托安陽(yáng)文化旅游資源,加大旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目建設(shè),著力開發(fā)古城游、低空游、戶外運(yùn)動(dòng)、濱水游、鄉(xiāng)村旅游等等。
旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目一:古城游
作為中國(guó)八大古都之一,“古都”是安陽(yáng)優(yōu)勢(shì)品牌。發(fā)揮倉(cāng)巷街、后倉(cāng)坑、縣前街休閑旅游街區(qū)網(wǎng)紅街區(qū)的影響,進(jìn)一步設(shè)計(jì)網(wǎng)紅打卡地、建造網(wǎng)紅新地標(biāo)、形成網(wǎng)紅自傳播,以網(wǎng)紅旅游目的地孵化時(shí)尚網(wǎng)紅,進(jìn)一步擴(kuò)大傳播和互動(dòng)效果。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,把安陽(yáng)古城打造成為中原聞名的城市型、年輕態(tài)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)示范地。
旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目二:低空游
打造全國(guó)航空旅游目的地。積極培育旅游航空市場(chǎng),大力發(fā)展空中觀光旅游。抓住安陽(yáng)成為首批國(guó)家通用航空產(chǎn)業(yè)綜合示范區(qū)試點(diǎn)城市之一的發(fā)展機(jī)遇,通過(guò)設(shè)計(jì)通航旅游專線、房車營(yíng)地、自駕車營(yíng)地等航空相關(guān)度假產(chǎn)品,有效整合安陽(yáng)周邊的旅游資源,豐富安陽(yáng)地區(qū)的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品,做強(qiáng)安陽(yáng)“航空+”旅游品牌,形成具有新模式、新經(jīng)驗(yàn)、新亮點(diǎn)的中原地區(qū)文化旅游目的地,促進(jìn)安陽(yáng)低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速發(fā)展。
旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目三:打造以太行山為中心的戶外運(yùn)動(dòng)大本營(yíng)
一是打造景區(qū)體育旅游基地。重點(diǎn)打造林慮山、太行山國(guó)際滑翔基地、太行山運(yùn)動(dòng)公園、湯陰湯河國(guó)家濕地公園等景區(qū)體育旅游基地。二是打造體育旅游精品線路。重點(diǎn)打造安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)學(xué)校—林慮山、太行山國(guó)際滑翔基地低空運(yùn)動(dòng)線路、林州廟荒村—太行山運(yùn)動(dòng)公園山地越野線路、湯陰羑里城—湯陰湯河國(guó)家濕地公園自行車、馬拉松線路等體育旅游精品線路。三是打造體育旅游精品賽事活動(dòng)。大力發(fā)展山地越野、馬拉松、自行車、徒步、攀巖、漂流、滑板等消費(fèi)引領(lǐng)性和極限運(yùn)動(dòng)體育賽事活動(dòng)。四開發(fā)傳統(tǒng)特色文化體育表演項(xiàng)目。開展傳統(tǒng)體育進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng);舉辦全國(guó)、全省范圍內(nèi)的梅花拳、岳家拳、傳統(tǒng)摔跤等傳統(tǒng)體育交流活動(dòng)。
旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目四:黃河文化精品旅游
安陽(yáng)黃河流域面積1711平方公里,占全市總面積的四分之一左右,滑縣、內(nèi)黃縣均為黃河沖積平原。作為河南省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃確定的核心區(qū)城市之一,擁有一大批獨(dú)一無(wú)二的文化品牌,特別是殷商文化極其厚重,殷墟是華夏文明的地理坐標(biāo),甲骨文是文字之根,周易是文化之源,這些都是黃河文化的重要內(nèi)核,在傳承發(fā)展黃河文化中承擔(dān)著不可替代的重要任務(wù)。一是加強(qiáng)黃河文化保護(hù)。二是推動(dòng)黃河文化旅游融合發(fā)展。三是加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作,融入黃河文化帶。
建設(shè)安陽(yáng)中國(guó)文字之都。發(fā)揮安陽(yáng)古都?xì)v史文化優(yōu)勢(shì),推進(jìn)運(yùn)河沿線羑里城遺址、黎陽(yáng)倉(cāng)遺址、三楊莊遺址等遺址保護(hù)和考古遺址公園建設(shè),提升安陽(yáng)、道口國(guó)家歷史文化名城名鎮(zhèn)保護(hù)利用水平。依托殷墟國(guó)家考古遺址公園、殷墟遺址博物館、中國(guó)文字博物館,以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為紐帶,聯(lián)動(dòng)滑縣片區(qū),開展運(yùn)河古鎮(zhèn)文化旅游,打造世界遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展的典范、展示中華民族文字發(fā)展脈絡(luò)的地標(biāo)和精神標(biāo)識(shí)。
旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目五:大運(yùn)河國(guó)家文化公園(滑縣段)精品旅游
大運(yùn)河滑縣段是中國(guó)大運(yùn)河永濟(jì)渠河南段的重要組成部分,是中國(guó)大運(yùn)河原真性、完整性的代表性河段。結(jié)合商衛(wèi)故都、水陸商埠遺產(chǎn)保護(hù)格局,深入挖掘運(yùn)河商貿(mào)文化、城鎮(zhèn)文化、民俗文化,構(gòu)建“河、倉(cāng)、都、城、鎮(zhèn)”五位一體的大運(yùn)河全域旅游示范地。打造大運(yùn)河璀璨文化帶、綠色生態(tài)帶、繽紛旅游帶,創(chuàng)中國(guó)大運(yùn)河北方古鎮(zhèn)品牌。
3.加大旅游產(chǎn)品品牌推廣力度,提升精品旅游品牌的市場(chǎng)吸引力。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì),創(chuàng)新符合安陽(yáng)特色、時(shí)代發(fā)展要求的文旅營(yíng)銷方案和行動(dòng)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)、IP形象注入、文創(chuàng)周邊、跨界融合等,提高全市品牌文化附加值與服務(wù)附加值,提升產(chǎn)品質(zhì)量向精品發(fā)展,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將城市形象廣泛融入旅游發(fā)展,推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,迸發(fā)文化內(nèi)生活力,打造城市核心IP品牌形象。推進(jìn) IP 共享,將 IP 要素與“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡母鱾(gè)環(huán)節(jié)密切結(jié)合,助推一二三產(chǎn)融合發(fā)展。形成節(jié)事、重要賽事和特色節(jié)日,活化城市形象。創(chuàng)新推廣手段展現(xiàn)IP魅力,開展精準(zhǔn)營(yíng)銷,采用多種宣傳媒介,特別是短視頻等新媒體,選取核心景區(qū)、產(chǎn)品作為建立國(guó)際文化旅游名城的突破點(diǎn);不分地域、時(shí)間、媒體,集中促銷核心景區(qū),達(dá)到以點(diǎn)帶面的效果。從線上營(yíng)銷、線下營(yíng)銷、品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣到圍繞全程對(duì)客服務(wù)建立一套營(yíng)銷體系。
總之,要強(qiáng)化新思路,落實(shí)新措施,達(dá)到全省文化旅游強(qiáng)市的目標(biāo),大力開拓發(fā)展文化旅游事業(yè),為我省與全國(guó)文化旅游做出更大貢獻(xiàn)。
(作者為中原科技學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院講師)
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