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    盤點(diǎn)COP15報(bào)道背后的媒體表現(xiàn)

    彭琪月
    2021年11月30日09:25 | 來源:人民網(wǎng)研究院
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    2021年10月11日至15日,《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議(以下簡稱COP15)第一階段會(huì)議在云南昆明召開,備受國際社會(huì)的關(guān)注。在這一盛會(huì)中,國內(nèi)各大媒體可謂百花齊放,使用豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式,對(duì)“生物多樣性”及大會(huì)相關(guān)內(nèi)容科普解讀,營造出良好的輿論氛圍,展現(xiàn)出保護(hù)全球生物多樣性,共同構(gòu)建地球生命共同體的中國智慧和中國方案,有效提升了國際輿論引導(dǎo)力。

    第一,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,提升用戶趣味體驗(yàn)。在本次COP15報(bào)道中,各大媒體積極開展重大主題報(bào)道策劃,創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,為用戶提供更為沉浸式的趣味體驗(yàn),打造了許多融媒精品力作。譬如人民網(wǎng)推出《我在云南種鮮花》、《瞧,我的幸運(yùn)物種》等趣味體驗(yàn)型H5融媒體產(chǎn)品,集知識(shí)、科普、互動(dòng)為一體,以游戲或者心理測驗(yàn)的形式,讓人們?cè)诤唵巍⒂腥さ幕?dòng)游戲中輕松獲取生物多樣性的知識(shí),了解我國在生態(tài)保護(hù)上所做出的成就。其中,《瞧,我的幸運(yùn)物種》獲得了超3500萬的參與量,廣受網(wǎng)友歡迎。云報(bào)客戶端設(shè)計(jì)了原創(chuàng)手繪長卷《云南象導(dǎo)旅行團(tuán)抵達(dá)COP15會(huì)場》,借助前段時(shí)間大火的亞洲象北上故事,將生動(dòng)可愛的手繪大象作為“象導(dǎo)”,引導(dǎo)用戶向右拖拽長卷,使其在交互中了解西雙版納的景點(diǎn)風(fēng)光和自然生態(tài)。

    圖1 “我在云南種鮮花”H5截圖

    央視新聞從亞洲象、大熊貓、金絲猴等瀕危動(dòng)物的視角,制作了一段Rap版動(dòng)畫視頻,歌詞“干飯人,干飯魂,干飯熊貓用大盆”等朗朗上口,易于傳播。作為媒體運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力生態(tài)報(bào)道的典型代表,新華社打造的《萬物共生》視頻作品,通過“虛擬現(xiàn)實(shí)”畫筆繪出山川草木、蟲魚鳥獸,觀眾在鏡頭的帶領(lǐng)下穿梭于四季畫卷,感受云南的萬物共生之美。報(bào)道一經(jīng)推出,“在萬物共生中國畫卷里穿梭游覽”的相關(guān)微博話題閱讀量就達(dá)到了214.7萬。

    第二,凸顯聚合屬性,增強(qiáng)服務(wù)功能,實(shí)現(xiàn)央地媒體協(xié)同。COP15報(bào)道中,中央媒體和地方媒體共建融媒產(chǎn)品,能夠進(jìn)一步發(fā)揮媒體融合整體優(yōu)勢。一方面,地方媒體發(fā)揮在地性,鏈接多方資源,打造信息協(xié)同的自主可控傳播平臺(tái)。另一方面,央媒則利用自身影響力,為地方媒體傳播賦能。譬如昆報(bào)集團(tuán)打造COP15媒體聚合平臺(tái),設(shè)立有“媒體聚焦”、“熱點(diǎn)推薦”、“特別策劃”、“視聽COP15”、“百科圖鑒”、“本地關(guān)注”、“COP15代言人”7個(gè)板塊,以及官方網(wǎng)站、線上展館、新聞中心、采訪預(yù)約、圖文征集、知識(shí)互動(dòng)等多種服務(wù)功能,聚合了中央、省、市各級(jí)媒體報(bào)道,獲得超過242.8萬人訪問。又譬如新華社客戶端與昆明廣播電視臺(tái)以及科普達(dá)人,聯(lián)動(dòng)推出“萬物共生 家園共護(hù)”保護(hù)生物多樣性接力直播,充分發(fā)揮了地方媒體的“在地性”,實(shí)現(xiàn)了央地媒體直播報(bào)道聯(lián)動(dòng),展示了各地自然生態(tài)。

    圖2 昆報(bào)集團(tuán)打造COP15媒體聚合平臺(tái)

    第三,講好中國生態(tài)故事,提升國際傳播影響力。COP15是舉世矚目的全球性會(huì)議,也是媒體講好中國生態(tài)故事的絕佳機(jī)會(huì)。云南廣播電視臺(tái)攝制COP15大型紀(jì)錄片《生命之歌》,以“山水林田湖草是生命共同體”為拍攝主題,推出了《我們的山脈》、《我們的江河》等7個(gè)篇章,展現(xiàn)出云南千姿百態(tài)的生命景象。該紀(jì)錄片陸續(xù)登陸央視紀(jì)錄頻道、國際頻道,以及中央廣播電視總臺(tái)CGTN各外語頻道(英、法、西、阿、俄),在Facebook、Twitter、YouTube等海外平臺(tái)同步發(fā)布,全網(wǎng)播放量破億,獲得了較好的國際傳播效果。

    圖3 紀(jì)錄片《生命之歌》截圖

    此外,中央廣播電視總臺(tái)亞非中心聯(lián)合了多語種主播及擁有百萬粉絲的外籍主播在昆明開展直播活動(dòng),依托視頻圖文連線等方式,加強(qiáng)與外籍主播的聯(lián)動(dòng),根據(jù)特定對(duì)象國受眾發(fā)布特色報(bào)道,比如日語《“蕓”游云南 打卡昆明翠湖公園 擁抱大自然》、馬來語《來云南,必來一碗米線啊》等圖文內(nèi)容,多視角、多形態(tài)、多平臺(tái)地向全球展示美麗春城。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,該直播活動(dòng)在海外社交平臺(tái)總閱覽量達(dá)1320萬,總互動(dòng)量超過115萬。

    COP15報(bào)道對(duì)于主流媒體有以下啟發(fā):其一,在重大主題報(bào)道中,繼續(xù)專注內(nèi)容質(zhì)量,發(fā)揮策劃創(chuàng)意、人員調(diào)度、制作技術(shù)等獨(dú)特優(yōu)勢,創(chuàng)新使用Rap、動(dòng)畫、手繪、互動(dòng)H5等更多年輕人喜愛的內(nèi)容表現(xiàn)形式,打造一批既“叫好”又“叫座”的爆款融媒力作。其二,在地方舉辦的重要會(huì)議報(bào)道中,央媒可以借助平臺(tái)、技術(shù)優(yōu)勢,充分聯(lián)合省、市、縣的地方媒體,從基層挖掘新聞“富礦”,實(shí)現(xiàn)四級(jí)媒體內(nèi)容共融互通,合作共贏。其三,主流媒體可以利用COP15等在中國舉辦的國際會(huì)議,與海外本地KOL聯(lián)動(dòng),使用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式,向世界推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化,提升國際輿論引導(dǎo)力。

    (責(zé)編:王媛媛、唐勝宏)

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