短視頻領(lǐng)域的焦灼競(jìng)爭(zhēng)
QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》顯示,從2017年6月至2018年6月,全國(guó)在線綜合視頻的用戶觀看總時(shí)長(zhǎng)從6980億分鐘增長(zhǎng)至7617億分鐘,增長(zhǎng)9.1%,而短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)為7267億分鐘,比去年同期增長(zhǎng)了471%, 預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)350億元。國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已突破4.1億人,隨著5G時(shí)代來(lái)臨,用戶對(duì)方便、快捷、形式新穎的信息獲取方式的需求將更加迫切,時(shí)長(zhǎng)短、輕量化、娛樂(lè)化的短視頻將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
1. 頭部視頻網(wǎng)站積極布局短視頻
中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)2009名受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示,49.1%的受訪者每天瀏覽短視頻半小時(shí)以上,66.3%的受訪者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自己拍攝的短視頻。經(jīng)過(guò)主管部門(mén)對(duì)多方平臺(tái)的整改之后,短視頻環(huán)境逐漸規(guī)范,短視頻成為當(dāng)代人自我表達(dá)的主要方式之一,投射出當(dāng)下中國(guó)社會(huì)多元化的精神面貌和價(jià)值追求,豐富著民眾工作、生活和娛樂(lè)的需要。
5月,QuestMobile公布了移動(dòng)視頻月度日均活躍用戶數(shù)前五名,愛(ài)奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二,而短視頻平臺(tái)快速崛起,抖音和快手分別以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后,優(yōu)酷則以7742萬(wàn)的數(shù)量位居最末。當(dāng)下的視頻網(wǎng)站,雖然在付費(fèi)用戶數(shù)量上不斷增長(zhǎng),然而短視頻行業(yè)的迅速崛起,不但搶奪了視頻網(wǎng)站原有用戶的關(guān)注時(shí)間,對(duì)于未來(lái)的用戶增量更是巨大的威脅。在這樣的背景下,只專注于獨(dú)家內(nèi)容的開(kāi)發(fā),對(duì)于讓視頻網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)之中立于前沿似乎已不再是充要條件。
面對(duì)短視頻強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和其對(duì)用戶生活方式的影響,視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)在今年加大了布局短視頻的步伐。在今年5月中旬舉辦的“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上,愛(ài)奇藝宣布推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制作工具吃鯨,這個(gè)宣布意味著愛(ài)奇藝將正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。對(duì)于擁有3000多人技術(shù)團(tuán)隊(duì)的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),短視頻的制作具有先天優(yōu)勢(shì),愛(ài)奇藝還在主APP中單獨(dú)開(kāi)辟熱點(diǎn)頻道,進(jìn)行信息流的個(gè)性化推薦。目前在愛(ài)奇藝各播放渠道中,短視頻和長(zhǎng)視頻的播放量已基本持平。
2.短視頻平臺(tái)的“正能量”調(diào)整
在2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中,抖音短視頻以活躍用戶數(shù)21478.74萬(wàn)人,環(huán)比增長(zhǎng)2.7%,位居榜首;排名第二的是西瓜視頻,活躍用戶數(shù)為6698.31萬(wàn)人,環(huán)比增長(zhǎng)1.7%;排名第三的是波波視頻,月活躍用戶數(shù)達(dá)到2490.63萬(wàn)人,環(huán)比下降1.4%。
圖 2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)排行榜
自4月整治以來(lái),主管部門(mén)共封禁短視頻違規(guī)賬號(hào) 113 萬(wàn)余個(gè),查刪攔截有害短視頻 810 萬(wàn)條。9月,針對(duì)重點(diǎn)短視頻平臺(tái)企業(yè)在專項(xiàng)整治中的自查自糾情況和存在的突出版權(quán)問(wèn)題,國(guó)家版權(quán)局在京約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻等15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)企業(yè),要求相關(guān)短視頻平臺(tái)企業(yè)切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè),全面履行企業(yè)主體責(zé)任。經(jīng)過(guò)多方平臺(tái)的整改之后,短視頻環(huán)境逐漸規(guī)范,各短視頻平臺(tái)增強(qiáng)了“正能量”視頻的發(fā)布,特別是吸引主流媒體和政務(wù)號(hào)入駐平臺(tái)。截止6月,入駐抖音的傳統(tǒng)主流媒體和政務(wù)媒體已達(dá)500余家,媒體和政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已超過(guò)16億。抖音正在成為主流媒體和政務(wù)媒體弘揚(yáng)正能量,營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要陣地。
同時(shí),短視頻APP為草根個(gè)體的微敘事搭建了無(wú)門(mén)檻的平臺(tái),很多在民間默默無(wú)聞而又生機(jī)勃勃的生命在這個(gè)平臺(tái)得到了呈現(xiàn),鄉(xiāng)野的平靜美好,生活的質(zhì)樸情趣,也在撫慰著城市群體的焦灼忙碌。快手里的美食達(dá)人陜西大爺老喬、抖音中騎摩托車帶著妻子窮游世界的尼姑哥哥等草根明星,他們的長(zhǎng)期走紅依靠的不是低級(jí)趣味,也不是搞笑賣(mài)萌,而是其中閃耀著令人尊重的精神品質(zhì),動(dòng)人的細(xì)節(jié)和人生的質(zhì)感在短短的時(shí)長(zhǎng)中被聚焦和放大,給予觀看的用戶以積極正面的感染與鼓舞。此外,有意思的是,在頭部視頻網(wǎng)站布局短視頻制作發(fā)布的同時(shí),有了海量用戶作支撐的短視頻頭部公司,今年也開(kāi)始進(jìn)軍長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作。8月初西瓜視頻宣布將推出首檔綜藝節(jié)目《頭號(hào)人物》,并稱在未來(lái)一年內(nèi)將投入40億元用于網(wǎng)綜制作。
3. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭投入短視頻競(jìng)爭(zhēng)
隨著短視頻用戶群體的不斷壯大,BAT也紛紛加快在短視頻領(lǐng)域的投入步伐,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入讓短視頻領(lǐng)域的爭(zhēng)奪更為激烈。騰訊實(shí)現(xiàn)將微視與QQ瀏覽器、天天快報(bào)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ看點(diǎn)、QQ空間等QQ旗下的平臺(tái)打通,擴(kuò)大了短視頻的分發(fā)范圍。如在QQ上,微視擁有兩個(gè)入口,除了下拉消息欄可以看到微視中的精選視頻以外,還在動(dòng)態(tài)欄中將小視頻位列為第二個(gè)入口,僅位于QQ游戲之后,排列高于QQ看點(diǎn)、京東購(gòu)物、企鵝電競(jìng)等。但目前微視的表現(xiàn)尚不理想,QQ對(duì)微視短視頻的導(dǎo)流還只限于精選視頻等頭部?jī)?nèi)容,微視本身匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力,以及其他平臺(tái)對(duì)其內(nèi)容的導(dǎo)流能力,都有待進(jìn)一步提升。
阿里和百度也先后宣布進(jìn)軍短視頻市場(chǎng)。去年年底,百度旗下短視頻APP好看視頻上線,基于百家號(hào)的內(nèi)容源,好看視頻成功地充當(dāng)了其短視頻分發(fā)的重任,手機(jī)百度App底部專門(mén)給好看視頻開(kāi)通了頻道頁(yè)面。將近一年以后,好看視頻宣布用戶規(guī)模突破1億,活躍用戶數(shù)超過(guò)1千2百萬(wàn)。9月,百度領(lǐng)投百度視頻近1億美元B輪融資,將加速布局PGC短視頻內(nèi)容。此外,百度還推出了全民小視頻和nani小視頻,Nani小視頻支持最長(zhǎng)15秒的短視頻錄制,支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié),但并不支持在視頻里添加文字功能。全民小視頻為更好地扶持優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者,提高達(dá)人收益,自9月1日起對(duì)補(bǔ)貼政策進(jìn)行了調(diào)整,以期吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 百度宣布已進(jìn)入“全面擁抱視頻時(shí)代”,同時(shí),視頻也是落地百度AI的重要載體,未來(lái)百度在視頻的布局可能會(huì)更為多元。
去年,阿里旗下的已成立12年之久的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái),但轉(zhuǎn)型后的數(shù)據(jù)仍舊不夠亮眼。在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)幾近焦灼之時(shí),阿里悄然推出了一款短視頻APP“鹿刻”,這是一款生活消費(fèi)類短視頻社區(qū)APP,致力于用戶購(gòu)物以后的真實(shí)分享,是淘寶內(nèi)容生態(tài)團(tuán)隊(duì)為了更好地響應(yīng)消費(fèi)需求而推出的嘗試性產(chǎn)品。但短視頻對(duì)用戶的吸引歸根結(jié)底還是在“內(nèi)容”與“社交”方面,這兩項(xiàng)對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)都是其生態(tài)中的短板,鹿刻當(dāng)前并不好看的用戶數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn),如何利用自己的優(yōu)勢(shì)和海量用戶積累拓展短視頻領(lǐng)域,對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)還需要不短時(shí)間的探索。
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